Chi si occupa di ottimizzazione dei siti web per i motori di ricerca, ossia di SEO, deve seguire con grande attenzione gli sviluppi del settore. Il rischio di rimanere indietro è elevato, in quanto i cambiamenti sono sempre più rapidi.
Alla base di questi continui – ed enormi – mutamenti vi sono, in primis, le nuove tecnologie e l’affermazione dell’intelligenza artificiale. Entrambi questi fattori hanno spinto chi gestisce i motori di ricerca a introdurre nuove funzioni, come la Search Generative Experience (SGE) e la ricerca vocale, pensate per migliorare la user experience e la soddisfazione complessiva degli utenti. Naturalmente, tutto questo ha inciso anche sugli algoritmi utilizzati dai motori di ricerca per valutare i contenuti (pagine web, immagini, video, ecc.) e posizionarli in SERP.
È per questi motivi che il commerciante che sta per lanciare un nuovo e-commerce e desidera posizionarlo al meglio fin dal primo momento, ma anche l’imprenditore che non vuole far perdere posizioni al proprio sito aziendale, difficilmente può ora come ora centrare i propri obiettivi ricorrendo a pratiche SEO fai da te, apprese da vecchi e-book. Grazie ai servizi offerti agenzie SEO professionali, raggiungere dei risultati e mantenerli nel tempo risulta più semplice, in quanto queste realtà sono composte da team specializzati, sempre aggiornati sulle ultime novità e pronti ad affrontare le sfide future.
Fare SEO oggi: contenuti originali, user experience e ottimizzazione per la ricerca vocale
Sono lontani i tempi in cui, per conquistare le prime posizioni nei motori di ricerca, bastava riempire il testo con parole chiave ripetute all’infinito oppure nasconderle, assegnando loro il medesimo colore dello sfondo. Da anni ormai queste e altre pratiche più evolute, definite Black Hat, sono causa di penalizzazioni per i siti web e portano a perdite di posizione, traffico e autorevolezza.
Chi desidera ottenere un buon posizionamento nella SERP relativa alle giuste parole chiave, deve ricorrere esclusivamente alle pratiche di White Hat, ossia a quelle etiche, volte a migliorare l’esperienza utente, offrendo contenuti di valore. Questo è necessario ma può non essere sufficiente. Chi si occupa dell’ottimizzazione SEO di un sito web deve tenere conto dei più recenti cambiamenti apportati agli algoritmi dai vari motori di ricerca e questo richiede studio, competenza e costante aggiornamento.
La creazione di contenuti originali, utili e di qualità è uno dei passaggi fondamentali per conquistare delle buone posizioni, così come l’ottenimento di link in entrata provenienti da pagine web autorevoli e la realizzazione di siti web veloci e user friendly. Per la creazione dei contenuti, ad esempio, ci si può rivolgere a servizi specializzati come il servizio SEO copywriting offerto da Elemaca che permette di ottenere dei contenuti di qualità perfettamente ottimizzati in ottica SEO. Come abbiamo detto la qualità dei contenuti e la capacità degli stessi di rispondere nel miglior modo possibile al bisogno che ha spinto l’utente a fare une determinata ricerca, favoriscono il posizionamento nei primi risultati sui motori di ricerca.
A questi elementi se ne sono aggiunti però alcuni altri, in linea con i mutamenti di tendenza e le novità introdotte dai motori di ricerca, i quali puntano sempre più a fornire ai navigatori contenuti mirati e a garantire loro delle esperienze di utilizzo gratificanti. Tra queste novità rientrano la ricerca vocale, l’uso dell’intelligenza artificiale generativa e la personalizzazione dei contenuti in base al luogo e al contesto in cui si trova l’utente.
In conclusione, ciò che davvero conta è la qualità e l’utilità dei contenuti per il pubblico di riferimento. Un ottimo contenuto non solo deve rispondere in modo completo all’intento di ricerca dell’utente, ma deve anche anticipare le sue esigenze, fornire approfondimenti che arricchiscano la sua conoscenza e incoraggiare l’interazione, stabilendo così un legame di fiducia con il sito web in modo da creare una relazione che vada oltre la veloce fruizione del singolo contenuto.