Misura ciò che è misurabile, e rendi misurabile ciò che non lo è.
Galileo Galilei
Una frase per nulla banale, detta non proprio da uno qualunque. Tornando al nostro contesto d’attività, qualunque azione di marketing o promozionale tu faccia diventa vana o quasi se non hai modo di misurarne i ritorni effettivi, in maniera precisa.
Per chi come noi si trova a sguazzare nel marketing digitale, evitare di misurare gli effetti delle azioni messe in campo è un peccato doppiamente grave, perché forse è proprio la misurabilità di qualunque iniziativa a rendere il web marketing così dannatamente efficace.
La maggior parte dei siti web ha installato il sistema di analisi dei dati Google Analytics (se non ce l’hai, corri ad installarlo immediatamente). Al tempo stesso, praticamente qualunque webmaster si prefigge determinati obiettivi nella gestione di un sito web. Google Analytics è lo strumento necessario per osservare i dati, capire meglio i propri utenti e individuare gli effettivi ritorni dei propri investimenti (ROI), delle proprie azioni, rispetto agli obiettivi prefissati, siano essi la vendita di prodotti online, il download di un e-book o l’invio di una richiesta tramite form contatti.
Analytics, questo sconosciuto
Il problema è che Google Analytics non viene insegnato a scuola. Occorre un certo impegno personale per imparare i rudimenti necessari. In particolare quando si tratta di misurare, ci sono una serie di regole da seguire: parliamo di cose molto operative, ma comunque alla portata di tutti.
Oggi proponiamo, quindi, un’infografica fantastica preparata dal team di Adworld Experience – l’evento di punta per chi fa campagne promozionali online tramite Google Adwords: questa infografica gratuita è un vero e proprio vademecum per capire come impostare un tracciamento corretto degli obiettivi di un sito web, lungo 5 assi principali:
- Pagina di ringraziamento (o thank you page)
- Eventi
- Tempo sul sito e/o numero di pagine visitate
- Obiettivi Intelligenti
- Transazioni E-Commerce
…Buono studio!
