Vorrei riportare una parte del lungo post apparso su Smashingmagazine alcuni giorni fa dove Paul Boag dice la sua sulla SEO. Questo articolo ha suscitato un vespaio (attualmente conta 259 commenti e una sua parziale riscrittura) dove tutti i SEO analist, le agenzie SEO si sono alquanto risentite.
Provo a fare un riassunto (l’articolo è molto lungo e dettagliato), ma credo che la frase che ha dato più fastidio sia questa:
Citazione:
Hai un sito web? Vuoi essere il numero 1 su Google? Non spendere soldi sull’ottimizzazione SEO
Almeno quella comprata dalle agenzie SEO.
La scomoda verità è che…
Citazione:
L’unica persona capace di migliorare il posizionamento del tuo sito sei solo tu!
Perché ciò che oggi si spaccia per SEO, SEO non è.
Citazione:
La maggior parte dei proprietari di siti web percepiscono il SEO come un’arte oscura, avvolta nel mistero. Hanno sentito frasi come "gateway pages" e "densità di parole chiave", o sono stati ingannati sul modo in cui i siti web dovrebbe essere costruiti. Tutto questo ha lasciato una sensazione che il SEO è di competenza di esperti. Questo è un equivoco rinforzato da alcuni segmenti della comunità SEO.
Il problema è che questi tipi di tecniche complesse funzionano, ma fino ad un punto. È possibile migliorare il posizionamento attraverso una manipolazione del sistema. Tuttavia, anche se può avere benefici a breve termine, non durerà senza continui investimenti. Questo perché l’obiettivo è sbagliato. Il SEO non dovrebbe essere la tecnica per arrivare al top di Google per frasi particolari. In realtà, non dovremmo neanche ottimizzare i siti per i motori di ricerca. Dovremmo ottimizzazione per le persone. Dopo tutto, questo è quello che Google sta cercando di dire.
La questione è semplice: Google cerca di collegare i suoi utenti con i migliori contenuti per loro rilevanti. Se però assumete una società SEO questa farà di tutto tranne che preoccuparsi dei lettori. La sua strategia nel breve termine funziona ma nel lungo non produce risultati accettabili…e per questo ti dovrai ancora una volta rivolgere ad una agenzia SEO.
E’ difficile per una agenzia SEO produrre grandi contenuti rilevanti per un sito che non conosce (e non potrebbe conoscerlo) a fondo. Una SEO agency potrebbe avere ottimi copywriter, ma questi hanno una conoscenza limitata del vostro business. Possono scrivere contenuti ottimizzati per un paio di parole, ma finisci lì. Questo per un pò ingannerà Google, ma di certo non ingannerà i lettori. La verità è che i migliori contenuti ottimizzati e rilevanti per i vostri lettori li potete scrivere solo voi.
Infine, ecco il chiarimento di Boag collegato al ridimensionamento del suo articolo.
Citazione:
– I proprietari dei siti web sono morbosamente ossessionati dalle loro posizioni su Google.
– Dovremmo creare in primo luogo per le persone e non i motori di ricerca.
– Il modo migliore per migliorare il vostro ranking è quello di produrre grandi contenuti che le persone linkeranno.
– Il miglior contenuto è prodotto in casa, piuttosto che da un’agenzia.
– Un buon web designer si può prendere molto tempo per rendere il sito accessibile ai motori di ricerca.
– Prima di spendere soldi per una società di SEO, assicurarsi di avere fatto tutto quello scritto precedentemente.
Cosa ne pensate? Le agenzie SEO lavorano solo per il breve termine in modo tale che così vi rivolgerete sempre da loro per tutta la durata del sito?
Sono davvero utili a far crescere durevolmente il sito?
La migliore critica a Boag (secondo me)
Di Dragan Nikolic: i contenuti di qualità sono fondamentali, il SEO fa contenuti più accessibili ai motori e alle persone.
Di Richard di theuws.com: quello che chiamiamo oggi SEO si dovrebbe chiamare in realtà "marketing inbound".
Commentate…vediamo se superiamo i 259 commenti.