"Oggi ho controllato le statistiche (di solito sono pigro in queste cose…) ed ho notato che le visite provenienti da Yahoo rendono 4 volte le visite da Google…" è da questa frase – scritta dall’utente 444523 sul forum – che ho deciso di verificare se effettivamente c’è una relazione tra la provenienza dei visitatori e il rendimento di Google AdSense.
L’indicatore utilizzato per definire a quanto ammonta il guadagno procurato da una determinata fonte di traffico è l’eCPM. Questo valore indica il guadagno ottenuto mediamente ogni mille visualizzazioni degli annunci AdSense sul proprio sito. Ad esempio, un eCPM pari a 2 significa che ogni mille esposizioni degli annunci AdSense guadagni mediamente 2 euro.
Per correlare le fonti di traffico al guadagno AdSense è indispensabile utilizzare Google Analytics ed aver attivato l’integrazione tra AdSense e Analytics.
Per vedere i dati puoi fare così:
- Entra nel tuo account di Google Analytics
- Clicca su "Sorgenti di traffico"
- Clicca su "Motori di ricerca" o "Tutte le sorgenti di traffico"
- Clicca sul tab "Entrate AdSense"
- Presta attenzione alla colonna "eCPM AdSense"
Ho finito con le premesse. :)
Ecco qualche dato curioso preso direttamente dal mio account:
- Il traffico diretto è quello che porta meno guadagni in termini di eCPM, ma è la seconda migliore fonte di guadagno in valore assoluto, superata solo dai visitatori provenienti da Google.
- Il traffico proveniente da Bing e Yahoo rende in termini di eCPM, rispettivamente, 6 e 4 volte di più rispetto a quello proveniente da Google. Questo sembra confermare il dato riferito da 444523.
- Ask.com ha un eCPM pari a 45$. Lunga vita ad ask.com! :D
I dati purtroppo hanno poco valore se il numero di esposizioni di annunci AdSense che hanno generato è troppo basso. Per questo motivo, il dato di Ask – pur essendo curioso – è in realtà irrilevante.
Nel caso specifico di alVerde, sono in grado di spiegare perchè certe fonti determinano un eCPM elevato. Il traffico proveniente dai motori di ricerca secondari è concentrato su parole chiave che hanno un eCPM molto elevato (si può vedere il rendimento delle singole parole chiave per un determinato motore di ricerca sempre tramite Analytics). Il sito è posizionato bene per quelle parole anche su Google, ma da Google riceve traffico anche per migliaia di altre keyword e molte di queste hanno un eCPM basso, per cui l’eCPM medio relativo al traffico procurato da Google è basso.
Resta il fatto che forse è bene non trascurare i motori di ricerca che portano poco visitatori perché potrebbero rendere, in proporzione al traffico generato, più di Google.
Controlla ora nel tuo account di Analytics qual è il motore di ricerca con l’eCPM più elevato e scrivilo, se vuoi, in un commento a questo post!
Informazioni sull'autore
Paolo Moro, pioniere dell'affiliate marketing dal 2001, esperto SEO ed appassionato di finanza personale, vanta oltre 20 anni di esperienza come freelancer digitale. Fondatore di una startup web e presidente di due associazioni no-profit, Paolo combina competenze tecniche e manageriali. Nei suoi articoli offre approfondimenti su affiliate marketing, finanza personale e soluzioni finanziarie B2B, basati sulla sua pluriennale esperienza nel settore digitale.