Ho sempre sostenuto che i banner non sono adatti per guadagnare tramite i programmi di affiliazione, ma in alcuni casi questo non è vero. A volte poche impression rendono decine di euro, non ci credi? :D
Vari aspetti influiscono sul rendimento di un banner, tra questi: la posizione nella pagina, la creatività, la bontà del prodotto/servizio pubblicizzato e la pagina di destinazione. Se la remunerazione è pay per action (pay per lead o pay per sale), allora il guadagno ogni mille impression (CPM) dipende sia dal CTR (numero click rapportato al numero di esposizioni) che dal CR (tasso di conversione: numero di conversioni rapportate al numero di click). Ognuno degli aspetti che ho appena elencato influenza il CTR o il CR, c’è però un fattore che ha il potere di incrementare prepotentemente entrambi: la contestualità.
Ce lo insegna anche Google: perchè gli annunci di AdSense hanno un CTR così elevato e gli inserzionisti sono disposti a pagare ogni singolo click indipendentemente dalle conversioni? Evidentemente, il fatto di essere contestuali alla pagina in cui sono inseriti, permette di ottenere un tasso di conversione sufficiente elevato da rendere conveniente il pagamento pay per click.
Quindi come puoi rendere utili i banner per guadagnare con le affiliazione pay per action? Devi contestualizzarli alla singola pagina in cui sono inseriti. In molti casi si tratta di un’impresa impossibile, penso ad esempio ad un forum con decine di migliaia di pagine. In altri casi si può fare: il caso più semplice sono i singoli post di un blog che ricevono traffico (anche poco) ogni giorno dai motori di ricerca.
Concretamente puoi usare Google Analitycs (o un software analogo) per vedere quali parole chiave utilizzano gli utenti del tuo blog per trovare un determinato post; in base a tali keyword scegli un programma di affiliazione corrispondente all’interesse dimostrato degli utenti con le loro ricerche ed includi il banner nel singolo post. Un vecchio post, ormai dimenticato, potrebbe portare piacevoli sorprese.
All’inizio di questo articolo parlavo di poche impression che rendono decine di euro, ovviamente non è sempre così, però posso dimostrare che a volte è vero: una decina di giorni fa, ad esempio, ho inserito un banner 468×60 (il peggio del peggio :D ) dentro un post, in posizione ben visibile, risultato: 588 impression, 5 lead, 35 euro di guadagno. ;)
Concludendo, con questo post non voglio dire che i banner sono migliori dei link testuali, ma che se proprio vuoi usare i banner devi farlo prestando molta attenzione alla contestualizzazione e agli altri aspetti che determinano la loro efficacia.
Informazioni sull'autore
Paolo Moro, pioniere dell'affiliate marketing dal 2001, esperto SEO ed appassionato di finanza personale, vanta oltre 20 anni di esperienza come freelancer digitale. Fondatore di una startup web e presidente di due associazioni no-profit, Paolo combina competenze tecniche e manageriali. Nei suoi articoli offre approfondimenti su affiliate marketing, finanza personale e soluzioni finanziarie B2B, basati sulla sua pluriennale esperienza nel settore digitale.