Come cambierà Facebook nel 2016?

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facebook 2016

Notizia recente: potete “tarare” il target di utenti Facebook a cui far vedere gli aggiornamenti della vostra pagina. Perché dovreste farlo? L’esigenza nasce per ottimizzare il livello di interazioni con i vostri post, specie se ne avete poche… Lo strumento che permette di fare questo è presente in ogni pagina fan e si chiama “Audience Optimization Tool“: l’idea di fondo è che così facendo potete far vedere il vostro post a chi è probabilmente più interessato all’argomento o appartiene a una certa zona geografica, aumentando conseguentemente le interazioni sul post. Un’arma a doppio taglio, sicuramente, ma che se ci si pensa ha senso, perché mostrerete un argomento a chi realmente ne è interessato.

Questo è solo uno degli esempi più recenti, ma che dimostra la grande reattività di Facebook (rispetto a molti altri canali comunicativi): tanti ed efficienti sono gli strumenti che mette a disposizione gratuitamente a chi produce contenuti.

Jason Demers di Forbes giustamente sottolinea ciò che è sotto agli occhi di tutti:

A decade ago, you wouldn’t have expected a social media site to be a leader in digital innovation, but Facebook remains one of the most dynamic tech companies around today—and its strides are affecting businesses and marketers everywhere

Ma cosa ci dobbiamo aspettare da Facebook lungo questo 2016? Quali cambiamenti ed opportunità saranno messe a disposizione? Meglio sapere cosa ci aspetta, così da preparare conseguentemente i piani di marketing, perché è indubbio: ormai Facebook è uno strumento imprescindibile per chi vuole promuovere e vendere.

4 vie di sviluppo per il Facebook di domani

Contenuti sempre più sofisticati – visuali

Realtà virtuale e video a 360 gradi: dato che Oculus è di Facebook, dobbiamo aspettarci nuove modalità di interazione con i contenuti video. Inevitabilmente, Facebook spinge sempre più in alto l’asticella dei contenuti, costringendo gli uffici marketing a rinnovare continuamente la comunicazione di brand.

Sempre in tema di video, verranno introdotti in futuro – con buona probabilità – anche i video live, alla faccia di Periscope e Meerkat. Il contenuto del futuro sarà il video?

Assistente (non) virtuale su Facebook

Avete presente Siri e Cortana? Ecco, con buona probabilità ci sarà un’assistente virtuale anche in Facebook. Si chiamerà “Facebook M” e si baserà sul tanto odiato Facebook Messenger. Richieste difficili o ambigue saranno gestite da Facebook M, che però, a differenza di Siri e Cortana, non sarà tanto virtuale… ci sarà, infatti, un team “umano” ad assistere più precisamente le richieste degli utenti.

Questo potenziamento di Facebook Messenger segue la volontà di entrare di prepotenza nel settore delle comunicazioni istantanee; quasi un dispetto ai sistemi di chat o perfino alle compagnie telefoniche. Da questo punto di vista, è palese la volontà di offrire Facebook Messenger come strumento dinamico e smart di assistenza e customer care per le aziende.

La guerra di Facebook a siti e blog

Le pagine fan saranno sempre più simili a dei siti web? La guerra ai vari CMS per la gestione di contenuti e ai blog di Facebook è iniziata nel momento in cui è iniziato il test degli Instant Article: al momento appannaggio di pochi, ma cosa succederà quando con un tap o con un click sarà possibile aprire in un attimo informazioni, approfondimenti e contenuti di vario genere? Le pagine fan numerose saranno sempre più importanti in chiave di business… e aspettiamoci anche una sempre maggiore presenza di “native ads Social” su Facebook (= vi pagano per pubblicare contenuti sponsorizzati sui vostri presidi Facebook).

Da questo punto di vista, probabilmente muteranno sempre più le possibilità offerte da Facebook Ads, magari in direzione Social Commerce

Facebook… a pagamento?

Facebook non sarà mai a pagamento, ma sarà necessario pagare per avere buoni risultati da Facebook.

Chiedetevi: come vanno le interazioni sulla vostra pagina fan? Male? Beh, come detto in apertura di articolo, potete provare a risollevare le sorti della vostra pagina con il nuovo tool di ottimizzazione del target o lavorando sui contenuti. Molto probabilmente, però, vi toccherà stanziare budget sempre maggiori in pubblicità su Facebook, sempre più necessaria se volete fare comunicazione e business in maniera professionale su Facebook.

La mia impressione è che Facebook assuma sempre più un ruolo di Social Network “totalitario”, anche se definirlo Social Network è decisamente riduttivo. Con la consueta rapidità ed efficacia, Facebook sta ripercorrendo le orme di Google nel fornire una risposta a qualunque esigenza di utenti e aziende sul web.

Qual è la vostra idea a riguardo?

Fonte principale: www.socialmediatoday.com/social-networks/how-will-facebook-change-2016

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