Nella prima parte di questo articolo ho spiegato quali sono i dati da analizzare per incrementare i guadagni ottenibili con i programmi di affiliazione, ma quali sono gli strumenti più adatti per ottenere questi dati?
Tasso di conversione (CR), EPC (guadagno ogni 100 click) e CTR (numero di click / numero di esposizioni dei link) sono spesso visibili nei report statistici forniti dei vari programmi di affiliazione. Nei casi in cui non sono visibili, si possono calcolare partendo dai valori noti. Un dato più difficile da ricavare è la provenienza dei visitatori che ti fanno guadagnare. Conoscere, ad esempio, il tasso di conversione generale di un programma di affiliazione è utile, ma è molto più utile sapere qual è il guadagno procurato da un singolo articolo o da una sezione del sito. Incrociando questi dati con quelli forniti da un servizio di Web Analytics (ad esempio Google Analytics) puoi ottenere informazioni preziose.
I principali network di affiliazione ti vengono in aiuto dando la possibilità di aggiungere un parametro ai link usati per tracciare i click e le vendite. Eccone alcuni esempi:
- EPI (Enhanced Publisher Integration) di Tradedoubler
L’EPI va aggiunto ai link in questo modo:
clk.tradedoubler.com/click?p(702)a(407)g(1503)epi(myEpi)
Non serve creare i vari valori EPI prima di utilizzarli nei link.
Le statistiche relative a questo parametro si possono controllare nella schermata: Altri Report > Rapporto EPI.
- SUB-ID di ClickPoint
Il SUB-ID va aggiunto ai link in questo modo:
clickpoint.it/db/load.cp?PRO=44972&ID=9636&SUB=mySUBID
E’ necessario creare ogni SUB-ID (Gestione Account > Gestione SUB-ID) prima di utilizzarlo nei link. Esiste anche una funzione di creazione automatica dei SUB-ID, ma va richiesta allo staff tecnico di ClickPoint.
Nei normali report con le statistiche è possibile filtrare i dati per SUB-ID.
- SUB-ID di Sprintrade
Il SUB-ID va aggiunto così:
partners.sprintrade.com/z/965/CD63/&subid1=mySUBID
Le statistiche sono visibili nella schermata: Strumenti > Statistiche per Sub-ID.
- CB di PublicIdees
Il CB va aggiunto così:
tracking.publicidees.com/clic.php?partid=11950&progid=776&cb=myCB
Per completezza segnalo che anche Zanox permette di personalizzare gli URL di tracking, ma l’attivazione di questa funzionalità va richiesta allo staff.
I link con un parametro di tracking personalizzato permettono di:
- testare varie soluzioni per massimizzare il tasso di conversione;
- sapere se ogni acquisto è stato fatto da un nuovo utente del tuo sito, da un vecchio utente o da un utente registrato (è sufficiente memorizzare questa informazione in un cookie e passarla dinamicamente al parametro del link);
- scoprire se ci sono "vecchie" pagine web che portano ancora guadagni;
- ottimizzare i post/articoli che portano maggiori guadagni;
- conoscere il tasso di conversione di banner e link inseriti in varie zone delle pagine web (come si fa con i "criteri di Google Adsense");
- ecc.
Concludendo, se di solito ti limiti a mettere un banner nelle tue pagine web per poi controllare se hai guadagnato qualcosa, forse non stai sfruttando al massimo le potenzialità del tuo sito. ;)
Informazioni sull'autore
Paolo Moro, pioniere dell'affiliate marketing dal 2001, esperto SEO ed appassionato di finanza personale, vanta oltre 20 anni di esperienza come freelancer digitale. Fondatore di una startup web e presidente di due associazioni no-profit, Paolo combina competenze tecniche e manageriali. Nei suoi articoli offre approfondimenti su affiliate marketing, finanza personale e soluzioni finanziarie B2B, basati sulla sua pluriennale esperienza nel settore digitale.