10 ottobre 2009 - GT Symposium a Roma 1a parte

[frateralph]

Con ampio anticipo... provo a riassumere il primo di 2 giorni di un simposio ricchissimo di argomenti correlati al SEO con particolare riferimento a Google. Mi spiace per il ritardo e qualche possibile mancanza o inesattezza; purtroppo non mi è stato possibile relazionare prima.

"A breve" il resoconto della seconda giornata.

Il simposio è stata personalmente un’ottima occasione per conoscere persone che da anni seguo e leggo sui forum. Esperti che si sono distinti non solo per professionalità ma anche per la passione che dedicano al loro lavoro. Un elemento che mi ha favorevolmente impressionato è stato notare come per ogni aspetto del SEO esistano figure professionali specifiche credibili presso le aziende.
Un abisso tra nord Italia e la mia realtà locale del centro Italia. Da noi è già abbastanza difficile proporre la realizzazione o il miglioramento di un sito; ancora di più proporre servizi di posizionamento; impensabile rendere partecipi di questi servizi i clienti tramite social marketing.

Il primo relatore intervenuto è stato Daniele Bogiatto - local search

“Tanto + cresce l’online, tanto più facilmente arrivo al negozio sotto casa”

Daniele Bogiatto (www.danielebogiatto.com) ha parlato della local search e l’importanza dei social network. La tendenza che si nota negli Stati Uniti, è che le ricerche che si effettuano sui motori di ricerca portano spesso a indirizzare l’utente verso il negozio, l’attività e il servizio sotto casa. Questo indipendentemente dal fatto che si effettui o meno una ricerca per parole chiave abbinate ad una zona ben precisa, in quanto è possibile localizzare l’utente direttamente dal suo indirizzo IP.

In Italia, sappiamo che, ancora e forse forever, non è possibile localizzare da un IP una zona specifica. In Italia però abbiamo una socialità evoluta rispetto ad altri stati, ci piace interagire di persona con il venditore o il fornitore di servizi. Per questo motivo ricoprono un’importanza fondamentale tutti quegli strumenti che permettano all’azienda di interagire con il proprio cliente. Tra questi strumenti, uno dei più potenti, per semplicità di fruizione ed ampia diffusione, è la fan page di facebook: risorsa fondamentale per l'azienda o il professionista.

Differente, secondo il relatore, il caso Twitter che ormai negli Stati Uniti è diventato solo un veicolo di messaggi pubblicitari indesiderati (non esiste da loro alcuna legge sulla privacy).

Bogiatto ha concluso il suo intervento lasciando gli “astanti” con un dubbio.
Quali scenari prevedere per il futuro di google?
Come si evolverà o perché potrebbe implodere?
Parla di “entropia” (ottima metafora) dell’informazione, di risultati confusi e dissociati, di “merda che ricopre risultati di valore”. Da qui l’ipotesi di una miglior selezione dei risultati.

Ma questo lo sappiamo, è lo scopo finale dei motori di ricerca che migliorano soltanto fornendo risultati validi per l’utente e non solo per l’economia del motore di ricerca stesso. E sappiamo benissimo pure (ne parliamo spesso su alverde) che è fondamentale creare contenuti ricchi ed unici.



Segue l’intervento di Paolo Dello Vicario - Panoramica sulla Black Hat Seo

Paolo è stato a dir poco sorprendente. Entro in sala e noto con piacere tre ragazzi giovanissimi, due vestiti casual ed uno in camicia nera. Eheh, penso, la concorrenza cresce…

Viene chiamato sul palco il relatore “Paolo Dello Vicario” ed il ragazzo dalla camicia nera, emozionatissimo, prende il microfono ed inizia il suo intervento. Emozionato sì, ma ineccepibile da un punto di vista tecnico e divulgativo. Tratta un argomento estremamente settoriale con una competenza che sembrerebbe propria di un esperto ed anziano SEO.

Black Hat Seo: tecniche di posizionamento sgradite a Google e lontane dalle linee guida. Esordisce Paolo, sostenuto da Giorgio Taverniti, dicendo che non esistono linee di demarcazione precise tra tecniche Black e tecniche White.
Ogni tecnica finalizzata al solo posizionamento del sito può risultare direttamente o indirettamente inefficace e sconfinare a volte nell’illegalità.

Le finalità non riguardano solo il posizionamento, ma anche la velocizzazione del proprio lavoro di contenuto. E i pericoli non riguardano solo possibili penalizzazioni (anche legali) ma soprattutto la perdita d’immagine e reputazione.

Non mi soffermo qui ad elencare le tecniche considerate “Black”. Paolo ha elencato le più utilizzate on page ed off page. Va considerato che alcune tecniche off page vengono addirittura utilizzate per penalizzare siti concorrenti.

E’ stato interessante, piuttosto, conoscere alcune tecniche o meglio sistemi intelligenti per alimentare con contenuti inediti i propri siti. Tra questi l’utilizzo della way back machine, gli RSS, l’utilizzo di Newsletter pubbliche, i Social Network, e la duplicazione intelligente dei contenuti.
Chi vuole approfondire trova tutto in dettaglio sulle slide che poi sotto linkerò.

Altro aspetto interessante è stato quello delle tecniche utilizzate per aumentare la link popularity tramite link building e link baiting, social bookmarking e directory.
Quando e come queste tecniche possono tornarci utili.

Intelligenza e moderazione le parole chiave…


Le slide le trovate qua: Black Hat Seo: il Lato Oscuro della SEO
Il sito di Paolo: Seo Point - Seo, Posizionamento e WebMarketing



La palla è poi passata a Michele Caivano - la Mobile Search.

Il suo intervento è stato sintetico, preciso, completo e supportato da molti dati statistici.

E’ senzaltro un particolare aspetto del SEO che sinceramente sottovalutavo, ma che con i moderni telefonini va sempre più tenuto in considerazione.
In Italia, pur avendo il maggior numero di telefonini procapite (oltre 1.5!!!) il loro utilizzo lato web è penalizzato dagli alti costi e forse dall’arretrata tecnologia. Mi rendo conto, personalmente, che da quando utilizzo l’Iphone, le ricerche che effettuo su mobile sono molto frequenti.
Vanno però vagliati alcuni aspetti comportamentali.

1) gli schermi non sono quelli dei normali monitor
2) l’agevolezza nella scrittura non è quella delle normali tastiere
3) il loro utilizzo è forse specifico per alcuni settori

Vengono pertanto favorite ricerche con parole chiave più corte o con un minor numero di parole chiave, e la necessità di comparire nei primi risultati.
E’ passato poi a trattare gli aspetti tecnici di come vanno create le pagine mobile-friendly affinchè siano facilmente fruibili dagli utenti e indicizzabili da google.

Per Google non ci sono particolari preferenze di codice, ma nella compilazione finale delle mobile serp predilige pagine mobile con un particolare criterio: Google miscela i risultati del medesimo sito (versione pc – versione mobile); considera la posizione migliore tra le due versioni; lì posiziona il sito mobile.

Ha concluso, Michele, il suo intervento proponendo qualche linea guida su come realizzare la versione mobile di un sito. Esistono tool online (www.mobisitegalore.com) e plugin per wp (basta cercare). Quello che però va considerato nella realizzazione di un sito mobile, è il diverso approccio lato utente.
Lo cerco, lo trovo e voglio subito accedere ad informazioni primarie: TELEFONO, email, mappe e contenuti sintetici.
Ha suggerito poi di non comprare un secondo dominio, ma di utilizzare un dominio di terzo livello.

Slide: Uno sguardo sul mobile web
Sito di Michele Caivano: SEO, web marketing e posizionamento nei motori di ricerca



A seguire l’intervento di Nicola Briani - manipolare il Google Suggest.

Quali sono i fattori che influiscono sul Google suggest e come eventualmente agire sui di essi?

Dopo una breve introduzione sulla nascita e sulla crescita del Google Suggest, Nicola ha portato la sua esperienza lavorativa sulla "Brand protection" di un suo cliente, e probabilmente proprio da questa nasce l’intervento.

Il sito di un suo cliente, senza alcuna motivazione ipotizzabile, compariva abbinato ad una parola sgradita nelle suggestion. Dopo un primo momento di panico, pensando che il suggerimento fosse dovuto a ricerche reali, ha cercato di analizzare meglio la situazione.

Il motivo era diverso: era stata effettuata, per il sito in oggetto, una massiccia campagna di article marketing su siti specifici. Sfortuna ha voluto che proprio in quel momento, quelle pagine erano ricche di argomenti con la parola chiave sgradita. E’ bastato rimuovere alcuni articoli per riequilibrare in breve tempo la situazione.

La cosa è molto interessante. Il google suggest quindi non si basa solo sulle statistiche di ricerca media degli utenti (senza preferenze particolari, ricerche medie) ma anche su criteri semantici.

Da far notare: provare a digitare “premio nobel per la pace…” chi ti compare?
Provare a digitare “Berlusconi…” chi ti compare?
Umberto Bossi è abbinato a comunista, e Pippo Baudo a morto…

Slide: Manipolare Google Suggest, si puo'?
Blog: Content is King!



Per ultimo, l’intervento di Alessandro Veroli - successo del sito di Giorgio Chiellini

Intervento che sinceramente non ho seguito con passione forse perché non mi interessa il calcio o forse perché non credo che il sito di un calciatore abbia problemi di visibilità.

Ad ogni modo è stato interessante capire non tanto i criteri di promozione del sito di un personaggio pubblico, quanto conoscere tutte quelle problematiche di immagine e reputazione di sito del genere.

I criteri di sviluppo del sito devono tenere considerazione soprattutto da una parte la desiderata fidelizzazione dell'utente tifoso-fan e dall'altra il necessario controllo di messaggi indesiderati o addirittura diffamatori.

Per questo motivo si è preferito intraprendere l'utilizzo di Twitter (da zero) piuttosto che seguire e controllare il dilagante facebook (in cui Chiellini aveva già una ricchissima fan page).

Slide: Fare Goal In Rete - Il caso Chiellini
Il blog: Alessandro Veroli



Giorgio chiude la giornata con un'interessante discussione ed analisi di alcuni siti dei presenti.

seguirà seconda giornata...