Guadagnare al meglio con AddyON

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Questo articolo fa parte della rubrica mensile dedicata alla vendita di spazi pubblicitari tramite il marketplace AddyON.

Questo mese cercheremo di capire meglio come utilizzare la piattaforma pubblicitaria AddyON per vendere gli spazi pubblicitari del nostro sito generando i maggiori profitti. La piattaforma è strutturata in modo da funzionare come un mercato: l’editore mette in mostra i propri spazi affinché gli inserzionisti possano trovare quelli più adatti alle loro esigenze ed acquistarli.

La conoscenza del potenziale acquirente è un elemento centrale in grado di fare la differenza tra chi vende e chi no; pertanto, attraverso questo articolo vogliamo fornire agli editori qualche utile consiglio che li aiuti a massimizzare i profitti attraverso AddyON.

La prima regola consiste nel guardare il mercato con gli occhi dell’inserzionista: Chi è? Cosa vuole? Quanto può spendere? Quali sono i fattori che possono spingerlo all’acquisto? Quali possono farlo dubitare?

Cercheremo di tracciare delle semplici linee guida utili durante la fase di impostazione degli spazi pubblicitari da vendere su AddyON.

 

Visibilità
Nessuno è interessato ad acquistare uno spazio pubblicitario invisibile! Gli inserzionisti sono in cerca di visibilità, è importante quindi che gli spazi in vendita siano posizionati strategicamente sul sito (meglio se visibili in primo scroll) ed in posizioni in grado di offrire il giusto risalto alle proposte degli sponsor.

Chiarezza
Descrivere accuratamente gli spazi in vendita è molto importante in quanto permette agli inserzionisti di identificare con chiarezza le caratteristiche dello spazio pubblicitario. Da questo punto di vista, inoltre, lo strumento visita virtuale di AddyON svolge un ruolo centrale nel consentire l’immediata identificazione del posizionamento offerto.

Non troppi sponsor
Direttamente collegato al punto precedente è la questione relativa al giusto numero di spazi pubblicitari che devono essere previsti su una medesima pagina. Gli inserzionisti, di regola, non gradiscono essere presenti su pagine iper affollate di banner… Quindi non esagerate con gli spazi: due o tre banner nei punti giusti possono essere più che sufficienti.

Dimensioni
Il mercato dell’advertising on-line ha definito, nel corso degli anni, degli standard che è buona regola rispettare. E’ bene ricordarsi, quindi, che prevedere degli spazi banner con dimensioni non standard può esser di ostacolo alla vendita, ad esempio perche l’inserzionista potrebbe non disporre di creatività adatte oppure perché non ha mai sperimentato quel formato ed è diffidente rispetto alla sua efficacia.
I formati banner più utilizzati sono il 300×250, il 728×90, il 468×60, il 120×600 ed il 160×600. Prevedere spazi di queste dimensioni significa essere potenzialmente idonei ad ospitare la maggior parte delle campagne pubblicitarie.

Click, impression o daily?
Nel definire il tipo di offerta dovete considerare che ogni inserzionista può essere mosso da esigenze differenti. Non esiste quindi una metodologia migliore o una universalmente gradita, è buona norma, pertanto, prevedere diverse offerte con diverse metodologie di remunerazione in modo da poter soddisfare le più disparate esigenze dei nostri potenziali inserzionisti. Da questo punto di vista AddyON è molto flessibile n quanto consente di definire spazi con prezzi per click, per impressions o giornalieri.

Il prezzo è importante
Il fattore prezzo, ovviamente, assolve un ruolo determinante in ogni transazione commerciale. La regola d’oro è non esagerare ma identificare un giusto prezzo che rispecchi il reale valore della visibilità offerta. Non esistono regole in proposito, il buon senso e l’obiettività sono requisiti essenziali per un buon venditore.Nel nostro caso i fattori da valutare sono molteplici:

  • Posizione e dimensione del banner
    I banner più in alto e più grandi avranno un costo superiore rispetto a quelli posizionati. Fondo pagina e/o di dimensioni ridotte

  • Numero di banner pagina
    Se i banner sono pochi il loro costo sarà ragionevolmente maggiore rispetto ad una pagina totalmente ricoperta di annunci pubblicitari, sulla base del criterio che vede il prezzo come inversamente proporzionale alla densità degli annunci pubblicitari sulla pagina

  • Target di riferimento
    La specificità della nicchia di riferimento incide grandemente sul prezzo di vendita: i prezzi di un portale generalista, pertanto, saranno inferiori a quelli di un sito di nicchia con traffico ultra targhettizzato

  • Numero di richieste
    Il sistema di posizionamento ad offerta sviluppato da AddyON fa aumentare il valore dei nostri spazi pubblicitari in relazione all’aumentare delle vendite, pertanto, più il nostro spazio è richiesto e più aumenterà di valore
In sostanza: definite con cura gli spazi pubblicitari sul sito, utilizzate formati standard. Non esagerate col numero di banner per pagina. Ricordate che un banner, per poter far bene il suo lavoro, deve essere visibile, quindi posizionate attentamente gli spazi banner attorno ai contenuti di maggior richiamo ed identificate il giusto prezzo per ciascuno di essi.
 
Come iniziare:

Per inserire i vostri spazi pubblicitari su AddyON dovete, prima di tutto, essere iscritti al servizio. La procedura di registrazione è molto semplice e richiede pochi minuti.

Creando il nuovo spazio pubblicitario, inoltre, vi verrà chiesto di inserire il codice del vostro fornitore abituale di pubblicità (AdSense o altro sistema di affiliazione), in questo modo nessuna impression andrà sprecata! In questo modo potrai vendere il tuo spazio al prezzo che vuoi tu e quando il tuo spazio non viene acquistato continuerai a guadagnare con il tuo gestore pubblicitario.

Infine, copiate ed incollate sul vostro sito il codice banner fornito da AddyON.

Fatto questo lasciate che AddyON faccia il suo lavoro e ricordate che per qualunque domanda o richiesta di assistenza il team di specialisti di AddyON è a vostra disposizione anche in real time tramite chat.

 

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Commenti

  1. Siamo a disposizione degli utenti per qualsiasi approfondimento o informazione in merito ad AddyON.

    Saluti

    AddyON staff

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