Google AdSense sul forum, visitatori VS utenti: 7 a 1

Oggi voglio presentare e commentare il risultato di uno dei tanti test che sto facendo per ottimizzare i guadagni derivanti da Google AdSense.

Ho inserito all’interno del forum alcuni insiemi di annunci impostando un diverso criterio di monitoraggio a seconda che l’utente sia di passaggio o registrato. In questo modo ho statistiche (click, impression, ecc.) separate per i due gruppi di utenti.

L’analisi non è perfetta, ma è una buona approsimazione della realtà perchè un utente registrato che non ha fatto il login può leggere un numero limitato di pagine del forum dopodichè, per continuare la navigazione, è costretto ad autenticarsi (fare il login o registrarsi).

In un post intitolato "Vuoi fare soldi con il blog? Non usare solo adsense!" avevo scritto:

Gli utenti abituali di un blog, senza rendersene conto, non leggono il testo degli annunci sponsorizzati. Hanno inconsciamente imparato a riconoscerne la forma e la posizione all’interno del blog e lo sguardo passa oltre.

Questa affermazione riguardante i blog, vale certamente anche nei forum. Anzi probabilmente la situazione è peggiore. Ora ne ho anche una conferma empirica: nel forum di alVerde, il numero di click fatto degli utenti occasionali è di sette volte maggiore rispetto a quello fatto dagli utenti abituali.

Ci sono altre cause oltre a quella che ho citato poco fa (cecità ad AdSense)? Probabilmente sì. Ad esempio, se gli annunci non cambiano spesso (nel tempo e da pagina a pagina), un utente abituale del forum "vede" lo stesso annuncio/banner centinaia di volte, ma lo clicca al massimo una volta. In questo modo il CTR (rapporto tra numero di click e numero di visualizzazioni) crolla.

Una delle migliorie che Google implementerà nei prossimi mesi è proprio "un limite di frequenza per evitare che lo stesso annuncio sia visualizzato ripetutamente sulle pagine". Nell’ottica di un sito con molti utenti abituali potrebbe essere un’ottima cosa. Cosa ne pensi?