FullMetalMarketing: un corso digital per pochi fortunati. Intervista a Michele Baldoni

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Se diciamo Michele Baldoni… corre subito alla mente la SEO spiegata in maniera semplice e comprensibile anche per i non addetti ai lavori. Ma Michele non è “solamente” un SEO specialist: è un consulente a tutto tondo, un formatore, un grande appassionato di web marketing.

Dato che lui sa assolutamente come far aumentare le visite di un sito web, abbiamo pensato bene di fargli qualche domanda in generale su come lui interpreta il marketing digitale e – in particolare – su un nuovo corso a numero chiuso che sta lanciando: Full Metal Marketing.

Nome decisamente evocativo: vediamo di cosa si tratta…

Corso di Web Marketing FullMetalMarketing: qualche domanda a Michele Baldoni

Perché ritieni importante formare le persone sui temi del marketing digitale e a chi ti rivolgi con FullMetalMarketing?

Il presente è digitale. Il futuro lo sarà ancora di più. Nei prossimi anni, i dati digitali, saranno la vera arma in mano ad ogni azienda che vorrà competere nel proprio mercato.

Oggi, per competere, occorre un elevato livello di conoscenza del mondo digital e di come ottenere e maneggiare i dati. Questo vale sia per piccole aziende sia per grandi Brand a livello mondiale.

Conoscere gli strumenti, le dinamiche in gioco e il modo in cui gli utenti utilizzano i motori di ricerca, i social network e le mail è fondamentale per raggiungere un livello di competenza nettamente superiore alla concorrenza.

Nella mia visione del futuro aziendale, ed in parte oggi è già così, ogni piccola o grande azienda avrà bisogno di una figura “competente” in ambito digital nel proprio organico, esattamente come oggi ha la receptionist, il commerciale e il tecnico. Nelle aziende più piccole, ad esempio, vedo la receptionist, la figura che, correttamente formata, potrebbe occuparsi della comunicazione sui social, degli ordini da evadere e della gestione del sito web aziendale.

Oggi servono questi tipi di figure, ma dalle scuole dell’obbligo, fino ai corsi di laurea, non ci sono percorsi formativi da cui queste possano uscire. Siamo in netto ritardo rispetto alle richieste di mercato. Pensa solo che per il corso Full Metal Marketing sto personalmente selezionando candidati e laureati che non sanno utilizzare le funzioni basi di Excel. Come è possibile elaborare dati (futura arma di successo) se non si sa utilizzare il software più usato per l’elaborazione dei dati?

Ecco quindi che Full Metal Marketing vuole essere un corso molto intensivo, teorico/pratico, per portare ad un livello di conoscenze molto elevato chi vuole iniziare una carriera nel mondo digital e vuole candidarsi per le posizioni sopra citate che aumenteranno di mese in mese nei prossimi anni.

Quali sono i pilastri base della formazione di un web marketer? Più teoria o più pratica?

Nelle mie lezioni di formazione parlo di 4 pilastri:

  1. Conoscere, saper usare e saper come sfruttare al massimo gli strumenti digitali, in base all’utilizzo che ne fa il target di riferimento.
  1. Avere una visione ad ampio raggio per comprendere le dinamiche del digital e trovare le migliori soluzioni da applicare ad ogni singolo progetto di Web Marketing.
  1. Avere una formazione cosiddetta a T, ovvero conoscere la maggior parte di strumenti/discipline digitali e focalizzarsi su una di esse per eccellere in quella materia.
  1. Fare tanta pratica e testare ogni affermazione acquisita mettendola sempre in discussione: non esiste una sola verità nel digital e i “dati di fatto”, non sono spesso applicabili in più contesti. Quindi l’unica cosa è testare e fare pratica. Come? Semplicemente aprendo un sito o iniziare a gestire delle fanpage. L’importante è essere curiosi, tanto curiosi.

Come funziona questo corso e in cosa si differenzia dai tanti corsi di web marketing che si trovano in giro? In cosa consiste la “selezione” sui partecipanti di cui fate menzione?

Il corso si differenzia per molti aspetti:

  1. la possibilità di fare un colloquio con importanti aziende a livello Italiano e internazionale al fine di guadagnarsi uno stage aziendale;
  2. percorso didattico teorico con annessa realizzazione di 2 siti reali;
  3. selezione all’ingresso;
  4. acquisizione di un metodo di lavoro;
  5. una classe a numero ristretto di allievi per garantire una formazione più attenta;
  6. lezioni di 4 ore al giorno;
  7. plus aggiuntivi;

L’obbiettivo del corso è quello di formare gli alunni affinché, appena finito il corso di 3 mesi, possano presentarsi a qualsiasi tipo di azienda proponendosi come la figura digital che ogni azienda necessita, oppure iniziare una carriera da libero professionista come fornitore di servizi: seo, gestione campagne adv, social media manager, web marketing specialist cc..

Il corso prevede una fase finale in cui delle agenzie italiane, che si stanno candidando tuttora in quanto altamente interessate, potranno fare i colloqui ai corsisti per farli entrare da subito all’interno delle loro sedi per uno stage.

Andare a fare uno stage in agenzie come Find, Boraso, Optimize, Intarget, BizUp, ImEvolution, Arkys è un privilegio che non tutti si possono permettere.

Il percorso didattico prevede una buona dose di teoria in quanto propedeutica alla seconda fase del corso dove saranno creati 2 siti web reali, di vere aziende. Non sarà possibile sbagliare e dovremo fare tutte le attività in modo professionale. Ogni corsista avrà la possibilità di applicare con mano le informazioni ricevute.

Il corso prevede 150 ore di lezione in aula, a Milano, in cui verranno insegnate 12 discipline del web marketing da 12 differenti professionisti che, a mio avviso e non solo mio, sono i migliori in Italia. Le lezioni saranno di sole 4 ore per garantire la massima attenzione e il massimo apprendimento. La classe sarà formata da massimo 18 allievi.

La selezione all’ingresso è un plus molto apprezzato dalle aziende, in quanto mi permetterà di avere una classe, i cui alunni hanno tutti delle conoscenze di base comuni, ovvero i requisiti necessari al fine di seguire le lezioni. I requisiti per poter partecipare alla selezione sono:

  • HTML
  • CSS
  • Pacchetto Office (Word, Excel, PowerPoint)
  • Browser Internet e loro estensioni
  • Software FTP
  • Espressioni regolari
  • Motore di ricerca e Social Network (come si utilizzano)
  • Basi di PHP (saper leggere il codice)
  • Basi di JavaScript (cosa sono variabili e funzioni)
  • Possedere un computer portatile da portare alle lezioni

Se non si dovesse avere qualche requisito, ma si volesse fare il corso, il mio consiglio è di candidarsi e di essere valutati. In caso sia possibile, colmeremo le lacune con lezioni private a gennaio, prima dell’inizio delle lezioni.

Come plus aggiuntivi abbiamo pensato a due aspetti, logistico e di contenuti: verrà infatti offerto un abbonamento per i mezzi pubblici ATM per i tre mesi del corso e verranno fornite, appena disponibili, tutte le videoregistrazioni delle lezioni teoriche, in modo che una volta a casa si possano ripassare le lezioni. Solo queste registrazioni, hanno un valore superiore al costo del corso.

Seo, Web Analytics, Contenuti – sono i primi 3 argomenti che saltano all’occhio nel programma di FullMetalMarketing: come mai?

Alla base del Web Marketing ci sono la Web Analytics per misurare, i Contenuti che si devono creare per ottenere visibilità e le parti più tecniche per far in modo che quei contenuti siano trovati dagli utenti in modo organico. (senza essere costretto a fare campagne pubblicitarie a pagamento).

  • Analizzare i dati e soprattutto capire cosa sia possibile misurare di un progetto è fondamentale. Solo analizzando i dati si potrà sapere se le azioni di web marketing svolte, hanno portato beneficio al cliente.
  • I contenuti sono il cuore di ogni sito: senza contenuti non esisterebbero i siti web e cambiando i tempi, cambiano anche i contenuti che il nostro SEO deve aggiungere od ottimizzare.
  • Infine la SEO, ovvero tutte quelle attività che devono essere svolte per permettere al sito di aumentare e di migliorare la propria visibilità.

Lavorando su questi 3 aspetti, un sito può solo che decollare nella giusta direzione e al corso vedremo appunto tutte queste fasi, dalla strategia, alla realizzazione, all’inizio dell’aumento della visibilità.

Quale ruolo hanno i Social Media nel tuo modo di intendere il marketing online?

I Social Media oggi hanno un grande ruolo, anche se io nel marketing online do priorità al sito web. I social media sono un ottimo strumento per trasmettere e diffondere i propri ideali, il proprio credo, i propri valori aziendali. Sono ottimi per instaurare delle connessioni che altrimenti, fisicamente sarebbero impossibili: oggi riusciamo, in 2 click, ad arrivare a contattare qualsiasi persona abbia un account sociale, dall’amico di scuola dell’infanzia al direttore generale di una multinazionale.

Riuscire a capire come utilizzare bene questi strumenti e capire come integrarli in una strategia di Web Marketing fa la differenza con i competitor e permette di arrivare in modo più diretto al target di utenti individuato.

In che direzione sta andando il web marketing e quali trend sono in atto nei prossimi anni, secondo te?

Il Web Marketing è sempre più tutto intorno a noi. La sfida più difficile oggi è distinguersi come punto di riferimento per un determinato settore e, se prima bastavano delle piccole pagine di un sito web per emergere, oggi serve una vera e propria strategia di Content Marketing e di presenza massiccia in rete. Sito, Social Network, Webinar on line e altre forme di presenza on line sono indispensabili, ma sarà sempre più indispensabile anche creare eventi e attrazioni offline per permettere all’online di avere quel boost in più.

La visibilità oggi, rispecchia molto quello che accade offline, quindi occorre avviare strategie combinate offline/online.

Una delle sfide che si sta provando a vincere, ad esempio, è quella di capire quanto le azioni online portano poi il target, a fare azioni offline, ma capisci benissimo che misurare, con sistemi digitali, le azioni offline, non è proprio semplice.

Come dicevo all’inizio, i dati saranno l’arma più potente e le attività di Web Marketing di un’azienda saranno più vincenti, quanto la strategia scelta punterà alla raccolta e all’elaborazione dei dati, permettendo un costante miglioramento sui servizi offerti.

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Grazie Michele! Per avere maggiori informazioni su FullMetalMarketing, visita: www.fullmetalmarketing.it

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